NEUROMARKETING

Hace un par de semanas salió una nota en el diario, firmada por una escritora española que se llama Imma Monsó. Decía más o menos lo siguiente (resumo, porque era largota): hay una disciplina creada a principios de esta década en EEUU que se llama neuromarketing. Tenemos en el bocho un circuito que indica sensaciones de ganancia o pérdida que se sienten al realizar cualquier acción. Ese circuito puede visualizarce con equipos de resonancia magnética. Esta nueva "ciencia" observa la actividad del cerebro y detectan, entre otras cosas, las emociones que condicionan el acto de compra. En 2002 se hizo un experimento por el cual se reveló que, si bien las personas analizadas preferían el sabor de la Pepsi sobre el de la Coca, cuando sabían cuál era cada una de antemano elegían la Coca. Y esto no es todo, sino que cuando la tomaban, se les activaba la zona prefrontal del cerebro, que corresponde a la autoestima. Esto que acabo de escribir, junto con esto otro de hace un tiempo, tal vez nos exculpe un poco de nuestra idiotez como especie... O tal vez no.